Для видео-форматов показ считается видимым, если не менее 50% видеоплеера находилось в видимой области в активной вкладке в течение минимум двух последовательных секунд. Данных для полноценного анализа оказалось не так много, как хотелось — мы
наблюдали только конечный результат работы всех верификаторов. Но есть два
вывода, которые мы можем сделать даже на основе скудной информации. Количество пересекающихся сайтов по трем верификаторам оказалось в 3 раза
меньше, чем общих сайтов по мнению MoaT и Admon. Удивительно, но Метрика
считала фрод даже жестче, чем все остальные верификаторы.
На самом деле, самый объективный способ побороть фрод и обеспечить бренду безопасность — измерять трафик сразу несколькими инструментами аналитики и проверки трафика, сопоставляя данные между собой. Так, сравнение показателей разных валидаторов улучшает анализ трафика и позволяет получать более подробную информацию, выявляя фрод на ранних этапах. По данным Admon, Adloox, Adriver и Weboramа, во втором квартале 2022 года зафиксирован кратный рост мошеннического https://maxipartners.com/ трафика. Это произошло из-за недостатка инвентаря, инструментов для таргетинга и сквозной аналитики, спровоцированного уходом ряда иностранных игроков рынка. Все верификаторы подтверждают, что появились новые технологии фрода и параллельно с этим новые способы противодействия выявлению невалидного трафика. Каждый шестой рекламный креатив в рунете видят только роботы или люди, никак не заинтересованные в предмете рекламной кампании.
Нехватка качественного инвентаря
Цифра была получена в ходе опроса крупных независимых верификаторов — Admon, Adriver, Adloox и Weborama Russia. При этом в ассоциации зафиксировали, что уровень fraud для баннерных форматов на мобильных устройствах составил 11,7%, на стационарных компьютерах — 11,72%. Для видеорекламы показатели достигли 10,44% и 15,18% соответственно. General Invalid Traffic — общий недействительный трафик, куда относится трафик центра обработки данных, поисковые роботы, боты brand safety, инструменты аналитики и т.д. Несмотря на то, что это invalid трафик, он не имитирует поведение пользователя, не крадет клики и показы рекламы, а наоборот помогает улучшить digital-экосистему, повысить релевантность поисковой выдачи и многое другое.
- Это произошло из-за недостатка инвентаря, инструментов для таргетинга и сквозной аналитики, спровоцированного уходом ряда иностранных игроков рынка.
- Но есть два
вывода, которые мы можем сделать даже на основе скудной информации. - Это позволяет обнаружить присутствие злоумышленника в сети, даже если момент проникновения не был предотвращен и/или зарегистрирован периметровыми средствами защиты.
- В Метрике появился новый источник трафика — «Переходы по QR-кодам».
- По ее словам, необходимость более тщательной фильтрации страниц для рекламных размещений возникла у брендов в связи с уходом из России части международных верификаторов (DCM, Moat, IAS и DoubleVerify).
Такие цифры назвали опрошенные ADPASS независимые верификаторы мошеннического трафика (fraud) по итогам 2022 года. При этом в VK настаивают, что показатели по мошенническому трафику не изменились. Рост вызван попытками игроков рынка оперативно заменить качественный рекламный инвентарь, которого они лишились с уходом из России западных интернет-компаний, считают собеседники ADPASS. Помимо Google в 2022 году с рынка ушли и многие специализированные западные игроки — площадки, рекламные сети, поставщики инвентаря, верификаторы, констатировал Дмитрий Фролов из Adserving. Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) ранее представила более оптимистичную оценку объемов мошеннического трафика в рунете. По данным ассоциации, в первом полугодии 2022-го показатель составил 12,26%.
Анализатор трафика веб-сайта
Впервые в истории российской рекламы был оценен сегмент региональной интернет-рекламы. Вредоносные расширения к браузерам открывают доступ к широкому спектру мошеннических схем при показе рекламы. «Они позволяют не только показывать рекламу в фоновом режиме, но и осуществлять другие виды паразитной активности, которая остается незамеченной пользователем, — отметил Роман Филиппов. — При этом определение мошеннического трафика такого типа является сложной задачей, поскольку наряду с паразитной зараженный браузер генерирует и естественную активность».
- Этим инструментом и становится PT NAD — средство защиты информации класса NTA (Network traffic analysis — анализ сетевого трафика).
- Недавно на BYYD был добавлен еще один способ верификации мобильного трафика.
- Например яндекс директ на основе анализа что-то кому-то должен вернуть или им чхать на всю эту работу.
Обнаружение такого фрода будет требовать меньше времени и ресурсов. Верификаторы действительно различаются в показаниях, поскольку
используют разные алгоритмы проверки. Мы считали комплексное значение IVT как среднее пропорциональное от объема
трафика между SIVT и GIVT.
Traffic Inspector
Кроме того, компания регулярно выпускает полезные материалы о том, как обстоят дела с фродом в сети. Алгоритмы проверок трафика держатся в секрете и полностью не раскрываются. Мы верификаторы трафика можем узнать, на что обращают внимание сервисы-верификаторы и какую информацию предоставляют. Эти данные позволят оптимизировать свои рекламные кампании и сэкономить бюджет.
Поведенческие паттерны в свою очередь формируются на базе времени взаимодействия с рекламой, времени и частоты посещения страницы и др. SPANcheck — это бесплатный инструмент для проверки безопасности сетевой инфраструктуры, который позволяет обнаружить уязвимости и слабые места в защите сети. Он основан на использовании системы глубокого анализа сетевого трафика PT Network Attack Discovery (PT NAD), обеспечивающей точность и полноту анализа. Верификаторы имеют различные методологии подсчета и базы для оценки метрик. В случае с трафиком дата-центров проводится сравнение с внутренней базой и происходит блокировка IP-адресов. При подозрительной активности подключается трёхступенчатая проверка для событий, показов и кликов.